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Comment optimiser son site web ?
La digitalisation de la société est telle que toute marque se doit aujourd’hui d’être présente sur Internet. Néanmoins, disposer d’un site web n’est pas suffisant puisque l’objectif de ce dernier doit être de convertir les visiteurs en clients. C’est dans ce cadre qu’une optimisation de votre site Internet s’avère indispensable.
L’optimisation d’un site web est un processus d’amélioration continue de la performance de votre site Internet et ce afin d’atteindre les objectifs d’affaires que vous vous êtes fixés.
En effet, quelle que soit la nature des objectifs à atteindre – capter de nouveaux prospects, augmenter le volume des ventes en ligne, réduire le nombre d’appels vers le service clients – une optimisation de site web doit permettre de vous rapprocher de vos buts.
Comment mettre en place une optimisation de site web?
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Vous souhaitez pouvoir profiter d’un site web performant mais ne disposez pas des compétences en interne pour mener ce type de mission, l’équipe de Maarketer sont à votre écoute.
Faites-nous part de vos attentes pour votre site web et nous mettrons tout en oeuvre pour que celui-ci y réponde davantage.
La plupart du temps, notre travail consistera d’abord à analyser votre site avec des outils tels Google Analytics. Sur la base des résultats observés, diverses optimisations, d’ordre technique ou non, pourront être effectuées. Un travail sur les balises et les url ainsi que sur la propreté du code HTML pourra être mis en oeuvre alors que le site pourra aussi être optimisé en vue d’obtenir le label “Mobile Friendlyâ€.
Pour les clients les plus exigeants en termes de performances, il sera possible de mettre en place des tests A/B sur la page d’accueil puisque c’est généralement elle qui fait office de landing page. Dès lors que nous disposerons de données statistiquement significatives quant aux tests réalisés, nous tirerons les conclusions qui s’imposent et verrons donc si la modification testée deviendra effective ou non.
Ce processus d’optimisation en continu peut s’avérer long mais vous assure, en affinant sa configuration à tâtons, de disposer d’un site web performant.
Quels éléments de sites web optimiser ?
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Les experts en optimisation de site web peuvent mener des tests sur de nombreux éléments susceptibles d’influer sur les performances en termes d’objectifs à atteindre:
- Un titre ou des contenus liés à l’image de marque
- Les contenus media qu’il s’agisse de photos ou de vidéos
- Un formulaire peut nuire à la conversion s’il est trop long à remplir
- Les menus et l’organisation de la navigation sur le site plus généralement
- Le design et le placement des boutons d’action
- Le placement des boutons de partage
- L’organisation de la page web pour les mobinautes
Des modifications de l’ensemble de ces éléments peuvent permettre de rendre plus performant le site Internet.
Quels objectifs atteindre avec une optimisation de site web ?
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L’optimisation de site web peut concourir à l’atteinte de différents types d’objectifs selon le secteur d’activité dans lequel évolue l’entreprise et selon sa cible marketing.
Voici donc quelques exemples d’objectifs visés par une optimisation de site web :
- Un journal en ligne peut vouloir augmenter le nombre moyen d’articles lus par un internaute
- Un éditeur de logiciels peut chercher à accroître le taux auquel les visiteurs du site s’inscrivent à un essai gratuit de sa dernière création
- Une compagnie d’assurances peut vouloir capter de nouveaux prospects pour ses produits
- Une boutique en ligne peut chercher à réduire les appels téléphoniques vers son service client
- Un établissement hotelier peut être motivé par l’idée d’augmenter son taux de conversion des visites en reservations
- Etc…
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